"Quảng cáo là" một trong những công cụ quan trọng nhất ảnh hưởng đến sức mua của người tiêu dùng. "Quảng cáo xuất hiện" nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.

Quảng cáo trực tuyến thường liên quan đến nhà xuất bản, người kết hợp quảng cáo vào nội dung của mình, còn nhà quảng cáo thì sẽ cung cấp thông tin quảng cáo sẽ hiển thị trên nội dung người xuất bản.